电商618低价冲击致白酒价格体系动荡，行业需渠道革新应对挑战

今年618期间，电商平台通过低价促销和即时零售模式冲击白酒价格体系。美团、饿了么等平台以“百亿补贴”和“30分钟送达”击穿线下价格防线，线上售价与经销商批发价几乎持平，导致线下零售价大幅下滑。专家指出，短期低价虽能引流，但长期会破坏价格体系、挫伤经销商积极性、损害品牌形象。行业建议酒企需建立线上线下价格协同机制、开发专属电商产品线，并深化即时零售布局以应对挑战。