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618即时零售促白酒低价走量,行业渠道竞争加剧但难改格局

2025-06-14
白酒
正面看好
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电商平台在618期间通过即时零售渠道推出低价白酒促销,平台补贴使名酒价格接近地板价。线下商家参与供货,结算价保本,酒企因行业下行周期默许低价促销以促进动销。即时零售虽短期内销量激增,但酒业人士认为其难以替代传统经销商和团购渠道,对价格体系形成一定冲击但长期影响有限。
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