新经典（603096）研报：公司动态研究：短视频营销出爆款，新书上线呈亮点

    国海证券研究所于2024年7月6日发布了新经典（603096）公司的研究报告，首次覆盖给予“买入”评级。报告指出，新经典在短视频营销领域取得显著成果，其发行的余华杂文集《我们生活在巨大的差距里》销量在抖音官方旗舰店突破136.2万册，成为公司单书销量最短时间突破百万册的记录。此外，公司长销书销量稳定，新书表现亮眼，2024年计划推出新书200多种，包括王朔长篇《起初》续篇、《许三观卖血记》改版等。

    在财务方面，新经典连续两年提高每股分红金额，2023年股息率达到5.4%。2024年上半年，尽管图书市场整体承压，但公司文化教育板块实现正增长，短视频渠道码洋收入及占比维持增长趋势。国海证券预计2024-2026年，新经典营业收入分别为9.94亿元、10.76亿元和11.65亿元，归母净利润分别为1.8亿元、1.97亿元和2.1亿元，对应市盈率分别为15倍、14倍和13倍。

    报告还强调了新经典版权资源丰富，国内图书市场承压大环境下收入韧性强，海外业务快速发展，利润增长稳健。分析师姚蕾和谭瑞峤分别具有7年和3年的从业经验，主要研究方向包括游戏、视频、营销、潮玩、出版、教育、体育等赛道。

    国海证券研究所提醒投资者，市场有风险，投资需谨慎。本报告中的信息和意见仅供参考，不构成具体投资建议。投资者在做出投资决策前，应向专业人士咨询并谨慎决策。同时，国海证券股份有限公司对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失不承担责任。