小红书用户转向国货平替 戴森光环褪去暴露高端消费疲软

戴森在中国高端吹风机市场遭遇滑铁卢，2025年618大促期间销量仅为国产替代品的7%，线上份额从30%萎缩至7%。小红书等社交平台用户从追捧转向讨论平替产品，反映中产消费趋于保守。国产厂商通过技术升级和性价比策略（如追觅15万转马达、徕芬599元定价）打破戴森技术护城河。戴森因创新乏力、营销退潮及错失洗地机市场机会，面临品牌价值下滑风险，揭示高端消费市场K型分化加剧。