大OTA加码小红书投流致旅游流量成本飙升 中小商家承压寻出路

大OTA平台在小红书大幅增加旅游类关键词竞价投放，导致新疆、日本等热门旅游目的地的投流成本上涨20%-100%。商家反映小红书广告费用激增，开口费高达数百元，中小旅行社因无法承受每月二三十万投流成本开始退出，转向抖音等平台。平台搜索功能驱动广告收入增长，但流量托拉斯化效应加剧，商家需提升内容质量或打造品牌IP以应对竞争。