伊索首店关张引反思：高端小众品牌在中国的‘甜蜜点’何处寻？

欧莱雅旗下品牌Aesop伊索宣布其中国大陆首店（上海东平路）因租约到期将于5月10日关闭，尽管品牌仍在加速扩张（2024年新开10余家门店），但面临高租金压力、消费理性化导致的高定价争议、规模化扩张与小众调性冲突等问题。文章指出，Aesop的困境折射出外资高端美妆品牌在中国市场面临的普遍挑战，包括线下渠道效率下降、用户对‘快速见效’功效需求与品牌保守定位的矛盾，以及过度依赖‘故事营销’的局限性。