净水概念政策红利与困局交织：以旧换新带动增长，强监管、同质化成长期发展瓶颈

2025年净水器被纳入全国家电以旧换新补贴政策，带动行业上半年末端净水设备零售额同比增长21.3%至156.5亿元，但行业仍面临多重困局：政策层面强监管限制营销卖点（无法以“健康增益”宣传），压缩市场吸引力；产品层面同质化竞争严重，反渗透技术主流下品牌陷入参数内卷，创新不足导致利润收窄；消费者层面存在信任鸿沟，信息不对称及不实宣传损耗行业公信力，且消费认知转向矿物质水对反渗透净水机市场形成冲击。同时，部分企业在降噪、集成化设计及矿物增强等技术上进行尝试，但创新应用需爆发点推动。