618战报拼多多份额下滑家电受挫 国补红利未惠及成短板

2025年618购物节全网销售额同比增长9.8%-15.2%，但拼多多家电品类份额从17%暴跌至7%，整体销售额占比8%，成为份额下滑最明显的平台。京东家电份额提升至50%成最大赢家，抖音通过店播和兴趣电商抢占服饰美妆等品类，淘天增速停滞。拼多多虽在农产品和部分低价品类保持增长，但国补红利对其核心家电业务冲击明显，垂直电商整体退步。618时长延长至超一个月导致商家日销分流，中小商家生存压力加剧。