茶啤成新风口：啤酒行业迎中式创新热潮，头部企业加速布局

精酿茶啤作为新兴品类在啤酒市场崛起，金星啤酒通过茶啤产品在线上渠道取得成功，带动其他头部企业如青岛、百威、燕京等加速布局。茶啤以茶香、大容量包装及国潮元素吸引18-35岁年轻群体，尤其女性消费者占比超六成。市场数据显示，2024年精酿啤酒规模突破800亿元，中式创新品类占比升至18%，但低价竞争开始出现。尽管整体啤酒消费呈现高端化放缓趋势，头部企业销量多数下滑，但茶啤的创新尝试为行业注入新活力。