啤酒行业承压前行：产量营收双降，高端化2.0能否破局？

2024年中国啤酒行业规模以上企业产量下降0.6%，营收减少5.7%，百威亚太、华润啤酒等龙头企业销量下滑明显，其中百威亚太在中国市场销量下降11.8%。业内人士指出，传统即饮渠道萎缩和高端啤酒增速放缓是主因。当前消费趋势转向多元化和个性化，8-10元价格带成竞争焦点，非即饮渠道（如即时零售）成为新增长点，企业正加速布局相关场景。