国际足球赛事中国版权交易遇“骨折价” 体育版权市场持续低迷

德甲宣布与两家中国新平台球竞和新球体育合作，获得2025/26赛季中国大陆地区媒体版权。这两家成立仅5年的平台缺乏顶级赛事版权运营经验，却能低价获得德甲版权，反映中国体育版权市场持续低迷。传统巨头如腾讯、爱奇艺退出版权争夺，版权价格从疫情前的数亿级暴跌至千万级，西甲等联赛甚至通过出让转播分成换取注资。市场遇冷主因包括用户付费意愿低、广告收益有限，且全球足球赛事版权收入增速放缓。