智能电视国内销量五年跌超两成！广告关不掉、会员套路深、操作太复杂成'劝退'主因，政策出手能扭转颓势吗？

国内智能电视销量近年持续下滑，2018年至2023年销量从5000万台降至3700万台，降幅达26%。主要原因包括广告问题（开机广告平均42秒且难关闭、UI及影视内容广告过多）、会员制度混乱（套娃收费、等级区分复杂、重复收费）、操作复杂（系统反应迟钝、界面繁琐、中老年用户不适应）。国家广播电视总局和工业和信息化部分别于2025年4月、5月出台政策，规范收费行为并推动产业向'平台服务'转型，旨在改善用户体验。