机构预警家电业下半年增长承压 头部品牌分化加剧

2025年上半年中国家电市场在政策补贴刺激下实现9.2%增长，但下半年预计销售额将同比下滑2.3%和9.7%，全年仅微增0.2%。清洁电器、净水器等细分领域增长强劲，但冰箱、厨小电等品类需求疲软。头部企业凭借全品类布局和品牌优势获益，中小品牌生存压力加剧。行业面临政策依赖、需求饱和、消费力疲软等深层隐忧，需转向产品创新与运营效率提升应对后补贴时代。