家电市场国补下半场：增长承压，渠道转型迫在眉睫

2025年上半年家电市场在国补延续下保持增长，但增速明显放缓。线上零售额同比增长14.0%，线下增长21.9%，但政策依赖和需求透支导致增长承压。区域市场分化显著，西北、中南地区表现较好，东北冰洗品类低迷，华北空调因高温销量暴涨。线上渠道低价机型份额扩大，促销规则简化，会员运营强化；线下渠道升级场景体验、强化服务并布局即时零售。奥维云网指出，传统渠道需转型服务模式、补足用户运营能力并协同新兴渠道，以应对国补下半场挑战。