618收官：天猫京东战略转型 新零售时代开启理性竞争

2025年6.18大促收官，天猫京东战报显示家电品类表现强劲，但促销模式发生根本性转变。天猫依赖高净值会员体系（88VIP）提升客单价，京东通过即时零售（外卖订单超22亿单）开拓新市场。国家补贴政策虽刺激销量但可能透支未来需求，平台简化促销规则（取消满减）导致中小商家经营压力增大。文章指出618已从短期促销转向观察零售行业变革的窗口，平台战略转向'存量深耕'或'增量扩张'，标志着新零售时代的开启。