出生率下滑+国产奶粉挤压 美赞臣靠高圆圆代言能挽救三胎概念市场份额吗？

国际奶粉品牌美赞臣中国在被收购后推进本土化进程，但面临国产奶粉品牌强势崛起与人口出生率下降导致市场容量缩小的双重压力。为提升品牌影响力，其选择高圆圆作为首个母婴品牌代言人，打造“高标准妈妈”形象营销，试图通过明星效应连接目标母亲群体。然而业内专家指出，短期代言关注难以替代产品力、渠道力和供应链能力的长期挑战，中国奶粉市场竞争加剧下，美赞臣的本土化之路仍充满不确定性。