茅台1935新品定价998元主动“破价”千元档，高端白酒价格体系承压引关注

茅台1935新品于京东、天猫、抖音等平台开启预售，定价998元/瓶，较老款1188元下调200元，首次主动退出千元档。老款茅台1935二级市场价格已倒挂，8月26日酒商报价低至600-660元/瓶，较暂停投放时再跌百余元。当前白酒行业进入深度调整期，第八代五粮液、国窖1573等高端白酒市场成交价均出现回调。分析认为，茅台此举意在强化千元价格带布局，通过降价测试市场反应、控制库存风险，并以限量供应激发消费者紧迫感，为后续全国铺货预热价格预期。