旺仔牛奶新品陷同质化与原料争议 儿童奶市场竞争白热化

旺仔牛奶推出添加HMO的儿童成长牛奶，但存在产品同质化、复原乳原料争议、添加剂过多等问题。其产品营养升级被指停留在概念层面，HMO添加量低于竞品，且依赖IP营销缺乏实质创新。品牌面临复原乳原料法规限制（2025年9月起灭菌乳禁用复原乳）、食品安全事件、年轻化策略失效及市场竞争加剧等挑战。儿童奶市场虽增长但标准缺失，存在夸大宣传乱象。