婴童洗护市场爆发式增长 电商平台成核心战场

艾瑞咨询与天猫国际联合发布的全球分龄洗护行业白皮书显示，中国0-18岁人口超2.6亿，成为全球最大母婴市场。婴童洗护市场规模2024年近330亿元，预计2028年突破450亿元，青少年市场增速超150%。电商平台（天猫、淘宝、京东）是主要销售渠道，本土品牌在线上销售TOP10中占6席。消费者通过短视频、小红书获取产品信息，安全、功效和口碑是核心考量因素。