税收新政与成本压力下直播电商行业面临转型阵痛
2025-08-01

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国家税务总局将直播电商流量投放费用定性为广告费,设置税前扣除上限,导致企业面临补税压力,如珀莱雅需补缴约5亿元税款。直播电商行业增速放缓至18%,付费投流成本激增,部分企业因此亏损。头部企业转向短剧带货和自有品牌探索新增长点,但面临供应链风险。行业告别野蛮生长,进入成本与效率竞争阶段。


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