电商618大变局：告别数学题大战，品牌与平台开启价值共生时代

今年618电商大促呈现显著变化，平台策略从复杂满减转向直降和消费券，提升用户体验和商家增长质量。天猫等平台通过简化规则、优化用户运营和品牌扶持策略，助力商家构建品牌稀缺性，实现高质量增长。典型案例包括徕芬、MAMMUT等品牌通过技术迭代和精准人群运营实现爆发，平台生态内外联动开辟增量空间。电商行业正从GMV导向转向长期价值共生，平台与商家共同构建消费社会下的新竞争格局。