市场监管总局拟加强直播电商监管严打虚假宣传维护消费权益

市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，要求平台强化对直播间运营者、营销人员及服务机构的资质审核和行为规范，明确禁止虚假宣传，压实平台主体责任。新规针对直播电商领域假冒伪劣、虚假营销等问题，强调协同监管与信用管理，推动行业规范化发展。2024年直播电商零售额达4.3万亿元，贡献电商行业80%增量，但乱象频发促使监管加强。