湖南入境游政策发力数据创新高，旅游品牌与服务升级或带动行业长期发展

湖南省入境旅游热度持续升高，2025年上半年全省口岸入出境外国人45万余人次（同比增2.8%），长沙、张家界航空口岸出入境人员分别同比增9.8%、1.6%，94%以上入境事由为观光旅游。年初湖南省18部门联合印发《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，从打造旅游品牌（如张家界、长沙入境旅游品牌，创建世界级旅游景区/度假区）、加强境外推广（境外文旅推广活动、节会举办）、优化系列服务（签证、中转、支付通信等公共服务、离境退税等）、拓展新型业态（“文化+旅游”“文化+科技”融合，体育旅游等）、注重人才支撑（外语人才培养、校企合作）等多方面推动入境游发展，相关经验对行业具有借鉴意义。