外卖补贴战遭监管警示 商家成本飙升合规风险加剧

美团、淘宝闪购等外卖平台近期大规模发放补贴券引发新一轮价格战，带动订单量增长。市场监管总局约谈饿了么、美团、京东等平台，要求规范促销行为，避免不正当竞争。专家指出，补贴若强制商家分担成本可能违反电商法及反不正当竞争法，导致商家利润压缩、配送超时率激增等问题。财务分析显示，平台通过补贴短期提升GMV和佣金收入，但长期可能陷入亏损，补贴回收周期拉长至7.2个月，商家承担70%补贴成本，行业可持续性存疑。专家建议转向提升服务质量和多元盈利模式，避免烧钱竞争。