南通家纺转型阵痛与直播电商突围并存

南通家纺产业正经历传统模式与新兴电商渠道的转型阵痛。传统模式面临产品同质化、品牌溢价不足、利润率低等问题，但以80、90后'厂二代'为代表的新生代通过直播电商实现销量跃升，单场直播销售额破百万。直播电商催生'信任经济'与柔性供应链变革，推动行业向品牌化、个性化升级。南通家纺协会引导企业以品质和渠道创新提升区域品牌价值，并加强知识产权保护。尽管转型面临低价竞争和品牌建设挑战，但供应链优势和政策支持为产业升级提供支撑。