2025快消品市场销量增长带动包装需求，本土品牌创新成关键变量

2025年快消品市场延续'消费平替'趋势，整体销售额增长放缓但销量上升。家庭护理类目持续领跑，包装食品和饮料增长，个人护理止跌回升。电商渠道分化明显，抖音和垂直电商增长，即时零售O2O下滑。本土品牌抢占外资份额，新锐品牌通过创新抢占市场。高端产品表现分化，健康属性强的品类增长，部分高端产品因平替需求下降。