可口可乐蒙牛合资超滤奶项目“熄火” 5年投入21亿终注销

可口可乐与蒙牛合资成立的“可牛了”公司宣布注销，其合作品牌鲜菲乐（fairlife）超滤奶产品在中国市场销售遇冷。合资公司成立于2020年，双方持股比例51%和49%，投入21亿元建厂，但产品因高价、消费者认知不足及渠道策略失误，自2022年起逐步退出市场，2023年全面停售。分析指出，鲜菲乐定价远超同类产品，且未能有效教育消费者，渠道选择偏向大众市场而非精准目标人群。可口可乐后续推出“乳倍乐”尝试调整策略，但合作失败已成定局。