青岛啤酒高端化受阻区域扩张遇挫行业分化加剧

中国啤酒行业进入存量竞争阶段，2024年全国啤酒产量同比下降0.6%，营业收入下滑5.7%。青岛啤酒主品牌中高端产品占比达72.7%，但2024年营收下降5.3%，销量跌5.86%，2025年Q1营收仅增2.9%，产量微降。区域方面过度依赖山东市场（营收占比近70%），东南及海外营收下滑超24%。行业面临高端化瓶颈、区域突围困难、渠道结构重构等挑战，青岛通过新品研发和渠道创新尝试突破，但整体行业分化加剧。