宋城演艺上半年营收净利双降 营销难阻业绩颓势

宋城演艺2025年上半年营业收入约10.8亿元，同比减少8.3%；归母净利润约4亿元，同比减少27.4%；扣非后归母净利润约3.84亿元，同比减少29.8%，仍未全面恢复至疫情前水平。重点项目中杭州宋城旅游区、丽江千古情景区、广东千古情景区营收均下滑，广东千古情降幅最大；主要控股参股公司中张家界千古情营收同比腰斩，净利润亏损扩大超1.6倍，三亚、丽江、佛山等项目营收净利双降。为提升客流，公司加大营销投入，构建网红矩阵、开展怀旧营销，上半年营销费用同比增长48.6%至7870万元，但演出场次同比下降8.2%，部分园区降幅超15%，且存在“旺丁不旺财”现象。此外，用工成本上涨推高人工成本约1900万元，同时面临线下同质化低价竞争及线上数字娱乐对用户时长的争夺，行业整体存在产品同质化、复游率低等问题。