即时零售成白酒新增长点 泸州老窖等名酒受益

即时零售渠道在酒类销售中快速增长，2024年市场规模达7800亿元，近五年复合增长率46%。美团提供的数据显示，歪马送酒2025年成交额同比增长160%，精酿啤酒销量增长近7倍，金星啤酒等品牌通过即时零售实现销量激增。泸州老窖作为头部白酒品牌，在618期间通过平台补贴实现低价销售，与美团等渠道合作扩展即时零售业务。多家酒企如青岛啤酒、燕京啤酒在年报中强调即时零售渠道的重要性，试图通过新渠道缓解营收与净利润双降的压力。