美的DTC改革致经销商阵痛,渠道面临挑战
2025-08-11

美
美的集团
正面买入
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美的集团在方洪波领导下持续推进DTC(直接面向消费者)改革,通过压缩渠道层级强化终端控制,但此举导致传统经销商利益受损。经销商面临用户触达困难、价格劣势及运营压力,部分转向线上或炒货求生,可能影响渠道稳定性。美的需平衡效率提升与渠道合作,改革成效与风险并存。


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